Rock'n'roll, Ads and Fun
Article tagué Campagne
10
sept
Ce mois de septembre est l’occasion pour la radio rock Ouï FM de communiquer sur son arrivée dans les provinces françaises. Dix annonces presse ont été concoctées par l’agence Leg, notamment connue pour ses ébats créatifs avec Eurostar.
8
juin
Hier, alors que je parlais tout juste du dispositif de la campagne grand public destinée à redorer le blason de la HADOPI, il aura fallu dans le même temps à peine quelques heures pour que la toile se défoule à coup de critiques attendues, mais aussi incisives, le tout servi sur un canapé de détournements variés. Le site spéacialisé en informatique PC INpact le premier. Ce dernier a en effet eu la joyeuse idée d’organiser un concours de détournement, visant à remodeler les affiches selon les opinions des internautes sur le sujet : même si le propos n’est pas toujours justifié, il aura au moins eu le mérite de déclencher une bonne marade. Numerama n’est pas en reste puisque le site a même mis en place un outil permettant de détourner aisément les annonces.
Les mots de la fin
23
mar
Titre quelque peu vaseux, je vous l’accorde. C’est pourtant la problématique qui semble avoir le vent en poupe parmi les associations de défense des animaux : la surpêche du thon rouge et l’écosystème aussi bien naturel que manigancieux qui l’entoure. L’angle d’attaque stratégique se veut également similaire sur les deux campagnes publicitaires suivantes, l’une par la WWF en novembre dernier et plus récemment par la Sea Shepherd Conservation Society : pourquoi le thon serait-il une espèce moins importante que le panda ?
Sea Shepherd Conservation Society – Bluefin Defense Campaign
WWF – Campagne Thon Rouge
Les deux exécutions créatives se veulent totalement différentes, la première, choquante, nous fait complètement oublier le thon alors que la deuxième se moque ouvertement de notre « gagatitude » envers les pandas, lui donnant une valeur nettement plus crédible (à mon goût). Pompe stratégique de la Sea Shepherd ou coïncidence ? Dans les deux cas, l’initiative vaut la peine de se poser quelques questions.
MISE A JOUR 10 AVR 2011
Encore une histoire de pompe sur cette campagne, créative cette fois : à vous de juger comme dirait Arlette.
8
mar
Marque d’eau minérale vitaminée au goût apparemment bon, Smartwater tente l’aventure du « tiens pourquoi on essaierait pas d’être viral, ça fait du buzz, tout le monde en parle et tout le monde nous achète ».
Glacéau tente de parodier le viral en y incluant une célébrité (Jennifer Aniston), le célèbre chanteur-playback Keenan Cahill, on y ajoute quelques chiots*, quelques bébés – clin d’oeil calculé aux confrères d’Evian, qui au passage ont communiqué il y a quelques jours –, le double-rainbow, quelques nerds, quelques vannes moisies et bien sûr le fameux mot sextape qui fait tant de ravages. Même avec un ton un peu humoristico-pathétique, j’espère que cette vidéo a été conçue au 132ème degré car je ne vois pas du tout l’intérêt de parler/parodier explicitement de viral juste pour en parler et ne finalement rien proposer.
Même si je n’aime pas cette vidéo, j’en parle et elle atteint tout de même les 800 000 vues en quelques jours… Comme quoi.
*des lolcats auraient été mieux adaptés pour parodier ce qui est « viral » sur le Web, les britanniques de Cravendale s’en sortent plutôt bien avec leurs « Cats With Thumbs » et ses 1,3 millions de vues en une semaine.
18
déc
Bénéficiant du succès de ses précédentes opérations de marketing ambiant parisien – en 2008 à Gare de Lyon et en mars dernier dans certaines stations de métro –, IKEA investit du 15 au 21 décembre une douzaine d’abribus de la capitale situés à Bastille, Opéra, Rue de Rennes, Etienne Marcel, St Michel, Rue de Sèvres et Ternes, pour les transformer en salons-comme-chez-soi.
L’opération de street marketing orchestrée par l’agence Ubi Bene qui cherche clairement à montrer, au travers du symbole quotidien de l’abribus, qu’IKEA a la capacité de transformer la vie de tous les jours grâce à ses produits. La suite >
27
oct
Aller, je me lance. Je partage avec une brève analyse ces campagnes publicitaires qui me sautent aux yeux en ce moment. Créatives, percutantes ou molles du genou, j’essaierai de rédiger régulièrement quelque chose sur ce sujet.
J’aurais bien ouvert le bal avec la campagne print des 20 ans d’Arte, mais celle-ci est maintenant terminée depuis une douzaine de jours. C’était chié pourtant. Voir les annonces.
La campagne sur laquelle je vais m’attarder un peu est celle lancée il y a une semaine par Microsoft à propos de son service de messagerie électronique Hotmail.
Un site Web de support a été créé, une application « La machine a vanner » a été lancée sur Facebook, des bannières Web sont présentes un peu partout (également sur Spotify), des vidéos sont diffusées sur la chaîne Youtube dédiée et tout le métro parisien a été placardé d’affiches. Les vidéos ne cassent pas trois pattes à un canard tandis que les annonces print se défendent un peu mieux.
23
juil
« Un bon poulet est un poulet libre », « Un bon poulet est un poulet bien nourri », de si simples signatures qui se transforment en pure bidonnade lorsque celles-ci sont utilisées de manière argotiques juste à côté de l’image de représentants des forces de l’ordre. C’était facile, Loué, la célèbre marque de poulets labellisés l’a tenté. Shockvertising, prise de position politique ou simple trait d’humour ?
Dans tous les cas, l’effet médiatique attendu est immédiat : les syndicats de police leur volent dans les plumes et la campagne fait aussi bien le tour du Web que des médias traditionnels.
Loué joue avec le premier degré tout usant d’un brin de provocation a des fins humoristiques, qui étonnamment n’est pas du goût de tous.
NB : l’annotation sur la seconde photo fait référence à une histoire de « vol d’image ».
