Rock'n'roll, Ads and Fun
Publicité
5
fév
Qui a dit que je passais trop de temps devant la télévision ? Et non, la publicité est juste un peu plus abondante * et divertissante qu’en France ! Petite sélection de ce qui m’a marqué ces derniers jours…
*à base de trois coupures de cinq minutes pendant un épisode de la série Skins.
Tout d’abord, l’esprit artistique de chez Twinings. Comme quoi on peut être anglais, boire du thé et avoir du goût (double-sens qui a été surement un des axes créatifs !)
Ensuite ce lapin, cette voix, cette innocence et cette simplicité pour les smoothies… Innocent.
Un sujet un peu moins innocent mais plus omniprésent dans le paysage britannique : la sécurité routière, représentée à la télévision sous le label TH!NK. Un spot visuellement calme mais psychologiquement assez bouleversant. Je dois admettre que les 40 secondes ne m’ont pas laissé indifférent.
On fini sur une note d’humour à base de 121ème degré pour les garanties des voitures KIA.
Je n’ai jamais autant aimé regarder les coupures pubs… même s’il yen a des vraiment pitoyables (rien n’est parfait !)
Enjoy ;)
14
jan
Finalement, je reviens avec un deuxième article, parce que la publicité sur la télévision britannique regorge de petites perles (et que mon thème de mémoire porte désormais officiellement là-dessus). Pour les retardataires, mon premier article est dispo ici.
On commence en douceur avec un spot funny qui se la joue plus ou moins à la Wallace & Gromit avec ses petits personnages en pâte à modeler. L’annonceur est Cravendale et on vante la fraîcheur de leur lait.
Comme dans mon billet précédent, une célébrité s’était prêtée au jeu de la pub, mais cette fois ci ce n’est pas John Lydon, mais Iggy Pop, autre parrain du punk. En France, il vante les mérites d’SFR alors qu’en Grande-Bretagne, il préfère promouvoir une compagnie d’assurances. La campagne a commencé en 2009, sur panneaux et avec ce spot :
Et se poursuit en 2010, depuis dimanche dernier avec celui-ci (+ un autre spot que je mettrai si je le trouve sur la toile) :
Sympa la campagne à £30 millions non ?
Pour terminer, encore un peu de fun avec de la réclame pour du fromage (oui oui même en Angleterre, non mais ho c’est quoi tous ces clichés). Une souris (Kerry de son petit nom propre), un toast au fromage et une seule possibilité :
(Laurie -> ;) )
Enjoy ;)
15
déc
Passant un certain temps devant le petit écran britannique, les (très nombreux) écrans publicitaires (surtout pendant The X Factor*) n’ont pas pu m’échapper. Quelques-uns m’ont fait sourire, d’autres m’ont interrogé et parfois même les deux.
* sorte de Nouvelle Star anglo-saxonne** suivie par un trèèèèèès grand nombre de personnes, où des paris sont même faits chez les bookmakers du coin.
** oui j’ai déjà regardé plusieurs fois.
Le premier de la liste est agaçant, puisque nous connaissons bien Olivier, son homologue français de chez Carglass et son discours niais et redondant a deux sous cinquante. Non non, Autoglass n’est pas une parodie. (Pour les heureux qui n’auraient pas vu la publicité dont je parle, c’est celle-ci.)
Les plans sont les mêmes, tout comme le sourire niais. Les décors sont à l’anglaise, les acteurs aussi.
Revenons dans un esprit un peu plus british avec les folies de John Lydon aussi connu sous le pseudo de Johnny Rotten, leader des controversés Sex Pistols. Le punk s’est assagi et mange maintenant ses tartines et crumpets au beurre tranquillement dans cette campagne pour Country Life en deux épisodes.
La suivante peu paraître à première vue anodine.
Lorsque l’on est habitué à une loi Evin qui interdit la publicité notamment sur l’alcool, ce spot semble bizarre à regarder, comme s’il nous interpellait. La Loi Evin n’existe pas au Royaume-Uni et la publicité sur l’alcool n’est donc pas autant règlementée qu’en France. On remarquera tout de même la simplicité de l’axe créatif qui réunit les éléments « authentiques » du Jack Daniel’s !
C’est tout pour aujourd’hui, mais mon année outre Manche n’étant pas terminée, j’aurais sûrement l’occasion de publier à nouveau quelques vidéos.
8
sept
Alors que Free marche sur l’humour et la geekerie, Orange choisit le registre de l’émotion pour diffuser son message.
La dernière publicité TV en date joue sur la redondance et la polysémie des mots :
Ce qui m’a interpellé sur cette publicité (outre le fait que les voir vanter leur service me fait rire à la vue de mes précédentes expériences) est la chute : le rythme binaire (« un combat… un combat ») nous emporte tout le long du spot jusqu’à la fin où l’on attend un « Internet…Orange ». Finalement on à le droit à quelque chose qui je trouve casse le rythme « Internet… Internet par Orange » (et qui effectivement sont bien deux choses différentes !).
Mais bon ça a l’air de marcher puisque je ne suis pas le seul à parler de cette campagne : dlb, de chez CrystalXP ne s’est pas privé de remanier cette campagne Orange sur un ton beaucoup plus décalé…
26
juin
C’est en me baladant sur la banquise de CrystalXP que j’ai eu l’occasion d’être informé sur la nouvelle version du site de l’Institut National de l’Audiovisuel. Depuis quelques années, le site de l’INA avait pour mission de proposer des tonnes d’archives audiovisuelles dont certaines étaient gratuites et d’autres payantes. Avec cette mise à jour, la galerie télévisuelle d’Ali Baba s’élargit et propose désormais une bonne tripotée de spots publicitaires télévisés de ces dernières décennies.
Cliquer sur l’image pour aller sur la page de la vidéo
Un petit détour par la case Orangina Rouge était indispensable pour moi, ayant été très marqué à l’époque (et woui j’avais à peine une dizaine d’années ! ) :
Encore un peu plus ancien, mais toujours aussi culte, le lapin Kiss Cool :
L’air qui reste en tête toute la journée :
Les fameuses pubs Synthol « Ca fait du bien là où ça fait mal » :
Toujours aussi mal, cette fameuse pub qui a hanté nos écrans durant de nombreuses années, la « Préparation H » :
Et pour finir, personne n’est passé à côté de la pub MAPA « Fleur de peau » :
5
sept
Alors déjà, il faut un jeu vidéo, assez violent de préférence avec des histoires de pétrole, et une station essence londonienne. On y ajoute une pincée d’objets décoratifs évoquant le jeu en question, on déguise le personnel de la station et surtout on fait le plein des clients pour pas un kopeck.
C’est bien de cette façon qu’une campagne promotionnelle du jeu « Mercenaries 2: World in Flames » a été lancée aujourd’hui. Au total (sans vilain jeu de mot), 25 000 euros d’essence on été distribués gratuitement dans le seul but de faire la promo d’un jeu vidéo. Bon c’est à peine le plein d’une twingo qui est assuré à chaque service, car le montant maximum alloué à chaque client était de 36 euros (on va pas cracher dessus non plus).
Je pense que quitte à avoir un peu de pub et même du personnel déguisé qui fait le plein gratos, on pourrait avoir ce genre de campagne publicitaire un peu plus souvent, et puis dans nos contrées tant qu’à faire. J’imagine même pas s’ils décident de relancer la mode des Pokémon avec ce concept…
24
juin
J’adore la publicité, aussi bien pour les concepts les plus abrutis que pour les plus aboutis. Ces temps-ci je commence à m’y intéresser de plus en plus, en détails. Mon netvay’bze perso s’est donc vu grossir de quelques blogs d’analyses marketing et publicitaires, dont celui d’Henri Kaufman.
J’ai donc eu l’occasion de découvrir un article sur une campagne publicitaire pour lastminute.com qui m’a plutôt fait sourire. Tomber là-dessus juste après la campagne de com’ lancée par le gouvernement sur le pouvoir d’achat, quelle coïncidence :)
Je vous laisse juger ;)
Le pourquoi du comment sur le blog d’Henri Kaufman.
