Demain, 1er décembre, c’est la journée mondiale de lutte contre le SIDA. Etant un fidèle des campagnes de l’association AIDES, je ne pouvais pas passer à côté de celle sortie le 26 novembre dernier.

Toujours réalisée par l’agence TBWA, la campagne AIDES 2010 se démarque des années passées en offrant non pas de l’animation (Baby Baby en 2006) ou encore du stop-motion (Graffiti en 2009) mais un spot beaucoup moins fun et plus surprenant. C’est l’histoire de Victor, 85 ans :

On alterne les tons nostalgique puis dramatique : la carte de l’émotion est jouée à son maximum pour un message simple et clair ; les capotes c’est pas pour les marmottes protégez-vous et vivez convenablement. Peut-être pas de Lions à Cannes pour cette fois, mais le virage créatif emprunté par TBWA est malgré tout appréciable !